近些年来，东莞保安服务公司在狠抓经营与管理的同时，也在打造企业品牌上大下功夫，然而令人遗憾的是真正能够叫得响的知名“保安品牌”却寥寥无几。如何提高重视企业品牌建设价值，现在简要地谈谈保安公司应当如何塑连自己的品牌？

作为改革开放中出现的一个特殊行业，保安服务业至今已有27余年的发展历程，但应该清醒认识到的是，保安行业虽然经过了27余年的发展历程，而与其它行业相比，似乎没有什么拿得出手或叫得响的保安企业品牌。就拿东莞保安公司来说，虽然这几年一直都很注重企业品牌的建设，并提出了打响“东莞保安”的口 号，也取得了一定的成绩，但是令人尴尬的是，“东莞保安”的品牌知名度最多也仅限于广东地区和同行业企业之间。

通俗地说，企业品牌是企业的 “脸面”，它是与企业的整体形象相联系的。一个好的品牌往往使人对企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其它产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。因此，品牌战略实际上已演变成企业用来参与市场竞争的一种手段。保安企业要想制定出适合自己的品牌战略，可从以下几个方面开展工作：

首先是企业领导要树立现代品牌战略意识。企业的领导一方面要树立现代品牌战略意识，重视品牌工作，另一方面，要对品牌战略有一个正确的认识。保安行业在激烈的市场竞争中靠什么来生存？靠的是自己的服务。服务靠什么来进入市场？除了依靠产品质量和服务质量之外，靠的就是品牌。只有品牌打出去了，企业才能站住脚，才会在市场和消费者的心里留下良好的印象，最终树立起企业良好的品牌形象。

其次要有自己的品牌标识。企业在制定品牌战略时，一定要把设计、注册商标当作一件大事来抓。产品未出，商标先行，细数世界上的著名企业无一不是重视商标注册的。只有拥有属于自己的品牌，企业在竞争中才不会落败。在这方面，东莞保安公司在进行商标注册的同时，还设计了属于自己的VI系统。

第三就是要认识品牌与管理质量、服务质量的关系。品牌应该包括企业的品牌和产品的品牌，我的感觉是，如果我们保安企业，有抱负去建立品牌的话，关键要抓好两个方面，一个是管理质量，一个是服务质量。 必须正确认识品牌与管理质量、服务质量之间的关系，只有企业的管理质量与服务质量上去了，企业的品牌才 能不断地升值，影响力才能不断扩大，从而使企业在激烈的市场竞争中占得一席之地。

第四要大力宣传自己的品牌。创品牌要通过各种媒体包括报纸、电台、内刊等形式大力宣传自己的产品，提高东莞保安品牌的知名度。

来源：中国保安协会

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